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VON
Christoph Zumdick
IN
Branchenwissen
Formen von Etiketten – Wie wirken sie auf den Verbraucher?
Für Etiketten gibt es verschiedene Formen. Die Formen richten sich in erster Linie nach dem Produkt, welches etikettiert werden soll. Bei Marmeladen- oder Honiggläser kommen beispielsweise oft siegelförmig Etiketten zum Einsatz, bei Wein- und Sektflaschen sind hingegen „halsförmige“ Etiketten zu finden. Im folgenden Text möchten wir Ihnen aufzeigen, welche Formen für Ihre Etiketten hergestellt werden können.
Definition: Welche Formen von Etiketten gibt es?
Etiketten haben wie viele andere Träger wichtiger Informationen eine Wirkung auf den Verbraucher. Je nach der konkreten Form des Labels kann sich dieser Eindruck sehr deutlich unterscheiden. Dabei gibt es einige Etikettenformate, die als Standard gelten und besonders gängig sind.
Dazu gehören unter anderem Etiketten in einem rechteckigen Format. Diese können in Höhe und Breite unterschiedlich gestaltet sein, aber auch sehr gleichmäßig, wenn sie als quadratische Etiketten produziert werden.
In einigen Fällen sind die Kanten ein wenig abgerundet. Solche Etiketten werden für Produkte verschiedener Art genutzt. Sie können sie auf unterschiedlichen Verpackungsmaterialien unterbringen, wie etwa:
- Gläser
- Flaschen
- Schachteln
Gleiches gilt für andere Standardformen. So können die Etiketten etwas runder statt eckig gestaltet sein. Hierbei gibt es die Option, auf vollständig runde Varianten oder auf ovale Etiketten zu setzen.
Zusätzlich gibt es weitere Formen, die vielleicht nicht ganz so gängig sind, aber immer mal wieder genutzt werden. Dazu gehören zum Beispiel Etiketten in der Form eines Dreiecks.
Im weiteren Sinne kann bei einem Blick auf die Form des Etiketts und seine Wirkung die Frage nach der Befestigung am Packmittel gestellt werden. Hier gibt es sicherlich deutliche Unterschiede zwischen aufgeklebten Etiketten und anderen Optionen, die zum Beispiel mit einer Schnur befestigt werden.
Die Wirkung von gängigen Etikettenformaten
Die Standardformate können auf den Verbraucher unterschiedliche Wirkung haben. Teils fallen sie kaum ins Auge, teils sind sie wiederum sehr auffällig und ziehen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich und auf das Produkt.
Rechteckige und quadratische Etiketten
Etiketten im rechteckigen oder quadratischen Format sind oftmals am unauffälligsten. Begründet werden kann dieser Umstand unter anderem damit, dass dieses Format besonders gängig ist. Auf vielen Produkten im Bereich der Lebensmittel finden sich entsprechende Etiketten, die die verpflichtenden Informationen wie Inhaltsstoffe und Ähnliches tragen.
Natürlich kommt es dabei gleichzeitig darauf an, wie das jeweilige Label optisch gestaltet ist. Mit auffälligen oder vielleicht sogar strahlenden Farben und Schriftzügen lässt sich sicherlich einiges an Aufmerksamkeit erzeugen. Zusätzlich kann eine Abrundung der Kanten dafür sorgen, dass das Produkt mehr Aufmerksamkeit erhält, da sie eine gewisse Abweichung vom Standard darstellt.
Runde und ovale Etiketten
Runde und ovale Etiketten wirken oftmals etwas auffälliger. Das gilt vor allem dann, wenn nur wenige Informationen darauf platziert sind. Den Verbrauchern ist in diesem Fall bewusst, dass es sich um einen zentralen oder besonders wichtigen Aspekt handeln muss.
Dabei hängt das Maß der Auffälligkeit gleichzeitig davon ab, auf welcher Art von bedruckter Verpackung das Etikett platziert wird. Bei rundlicheren Gefäßen wie Gläsern oder Flaschen passt das Label zur Gesamtform des Packmittels – fällt also etwas weniger auf.
Hier kommt es ebenfalls auf die Größe des Labels an (dazu gleich mehr). Zudem spielt es für die Wirkung der Form des Labels bzw. den Gesamteindruck eine entscheidende Rolle, auf welche Art Sie die Schrift darauf platzieren.
Folgt sie der runden Form des Etiketts oder wird die Schrift gerade darauf gedruckt? Durch eine entsprechende Entscheidung kann sich die Wirkung und das Maß der Aufmerksamkeit Ihrer Abnehmer ebenfalls verändern.
Dreieckige Etiketten
Noch etwas auffälliger sind sicherlich dreieckige Etiketten. In vielen Bereichen hat das Dreieck eine Warnfunktion, zum Beispiel - im wahrsten Sinne des Wortes - beim Blick auf das Warndreieck im Straßenverkehr.
Insofern ist davon auszugehen, dass ein Label in Form eines Dreiecks auf die Verbraucher ebenfalls eine besondere Signalfunktion hat.
Dementsprechend können Sie es nutzen, um wichtige Hinweise zum Produkt zu platzieren (etwa, um auf potenzielle Gefahren hinzuweisen) oder grundsätzlich auf einen Artikel aufmerksam zu machen. Im Normalfall werden dreieckige Etiketten genutzt, um kürzere Infos prominent und gut sichtbar zu platzieren.
Befestigung und besondere Arten des Etiketts
Neben diesen Standardvarianten spielt wie bereits angemerkt die Befestigung eine Rolle bei der Frage, wie die Etiketten auf die Verbraucher wirken. Das wird vor allem bei einem Blick auf Etiketten deutlich, die mit einer kleinen Schnur am entsprechenden Produkt bzw. der Verpackung befestigt und nicht darauf geklebt sind.
Allein durch die dadurch erzeugt Trennung vom Artikel oder dem Rest der Verpackung ist es sicherlich noch etwas wahrscheinlicher, dass Ihre Kunden dem Label spätestens dann, wenn sie das Produkt in der Hand halten, eine besondere Aufmerksamkeit zukommen lassen.
Dabei spielt außerdem die Haptik eine entscheidende Rolle. So werden Ihre Käufer sicherlich darauf achten, wie sich das Label anfühlt, aus welchem Material es ist und wie dick beziehungsweise stabil es wirkt
Einen ähnlichen Effekt können Sie mit Booklet-Etiketten erzeugen. Hier haben Ihre Kunden die Möglichkeit, viele detaillierte Informationen zu erhalten. Das Booklet-Etikett fällt ebenfalls auf – allein wegen der erweiterten Funktionalität und der Möglichkeit des Blätterns.
Bedeutung der Größe des Etiketts
Eine weitere Bedeutung bei einem Blick auf die Form des Etiketts hat die Größe. Dabei kommt es zum einen darauf an, wie sehr das Etikett auffällt und zum anderen, wie viele Informationen Sie darauf platzieren können.
Etiketten eines größeren Formates ermöglichen es dir, entweder mehr Informationen oder prägnante und kurze Slogans deutlicher und prominenter darzustellen. Das bietet Ihren Käufern ein komfortableres Kauferlebnis, da sie die wichtigen Informationen einfacher und angenehmer lesen können.
Individualität bei der Gestaltung – Was ist möglich?
Neben den bereits genannten Standardformen haben Sie die Möglichkeit, die Formate Ihrer Etiketten etwas individueller zu gestalten. Dabei können Sie auf verschiedene Optionen der Inspiration zurückgreifen, wobei der Kreativität kaum Grenzen gesetzt sind. Zu den entsprechenden Varianten gehören zum Beispiel:
- das Firmenlogo
- das Firmengebäude
- die Form des jeweiligen Produktes
- Schriftzüge
- andere Formen, die mit Ihrem Unternehmen oder dem Produkt in einem direkten Zusammenhang stehen
Firmenlogo, Firmengebäude und Form des Produktes
Ein Etikett im Format eines Firmenlogos hilft Ihnen abgesehen von einer auffälligen Optik dabei, den Wiedererkennungswert Ihres Brands zu stärken. Zusätzlich können Sie weitere Faktoren, wie zum Beispiel eine besondere Form des Firmengebäudes nutzen, sofern dieses bekannt ist und ein wichtiger Teil der Marke werden soll.
Alternativ können Sie überlegen, ob es sinnvoll ist, die Form des jeweiligen Produktes für die Gestaltung des Etikettes zu verwenden. So bekommen Ihre Abnehmer auf sehr einfacher Basis eine Idee davon, was sie kaufen.
Das gilt in besonderem Maße, wenn der Artikel in einem Packmittel angeboten wird und Sie auf Fotos der Ware verzichten – natürlich können Sie alternativ Etikettenform und Produktfoto miteinander kombinieren.
Schriftzüge und weitere kreative Ansätze
Des Weiteren bietet die Technik dir mittlerweile die Möglichkeit, Etiketten in Form eines bestimmten Schriftzuges zu gestalten. Wichtig dabei ist, dass Sie einen prägnanten und kurzen Slogan nutzen.
Sicherlich können längere Sätze gleichermaßen auf diese Weise erstellt werden, allerdings verfehlen Sie damit das Hauptziel dieser Vorgehensweise: Bei Ihren Kunden durch ein außergewöhnliches und einzigartiges Etikett im Kopf zu bleiben.
Zusätzlich können Sie die Etiketten auf eine besondere Zielgruppe zuschneiden, um einen bleibenden Eindruck zu erzielen. So haben Sie unter anderem die Möglichkeit, mit der Form des Etikettes einen besonderen Fokus auf Nachhaltigkeit zu signalisieren, die für Verbraucher immer mehr an Bedeutung gewinnt.
So könnten Sie, sofern Ihr Unternehmen sich für den Tierschutz einsetzt und für die Entwicklung bestimmter Produkte bewusst auf Tierversuche verzichtet, ein Etikett im Format eines bestimmten Tieres gestalten.
Ähnliches gilt, wenn Sie Ihre Produktion so tätigen, dass die Pflanzenwelt geschont wird. Mit solchen oder ähnlichen Ideen können Sie dafür sorgen, dass das Label vor allem bei der gewünschten Zielgruppe eine besondere Wirkung hat und womöglich eine tiefere Bindung zu Ihrem Unternehmen erzeugt und diese eher abgerufen wird.
Besondere Haptik bestimmter Etikettenformate
Des Weiteren gibt es Etiketten in einem Format, dass durch eine ganz besondere Art der Haptik glänzt: Dabei handelt es sich um sogenannte Doming-Labels, die eine Art 3D-Form einnehmen.
Die Etiketten werden dafür mit einem Gel beschichtet, was dazu führt, dass sie die Form einer Kuppel bekommen. Daher kommt auch der Name bzw. die Bezeichnung: Die Art Wölbung ist aus kirchlichen Gebäuden wie zum Beispiel einem Dom bekannt.
Die Technik fällt nicht nur aufgrund ihrer Form sofort ins Auge, sondern erzeugt zusätzlich den Effekt einer gewissen Vergrößerung, was bei vielen Käufern sicherlich zu einem bleibenden Eindruck führt.
Gleichzeitig ermöglicht es Ihnen, den Platz auf dem Produkt oder der Verpackung effizient zu nutzen. Durch die Verwendung des Gels und den daraus resultierenden Glanz entsteht neben der einzigartigen und auffälligen Form außerdem ein besonders hochwertiger Eindruck.
Fazit
Formen von Labels können einen unterschiedlichen Eindruck auf Verbraucher machen. Einige Etikettenformate fallen wenig ins Auge, andere haben regelrechte Signalwirkung. Individuelle Formen wiederum schaffen ein besonderes Maß der Identifikation. Hierdurch kann zum Beispiel ein besonderer Fokus auf die Nachhaltigkeit ausgedrückt werden, sofern das auf die Firma oder das Produkt zutrifft.
FAQ
- Warum ist die Form eines Labels von Bedeutung?
Das Etikettenformat ist von Bedeutung, da durch eine bestimmte Form die Aufmerksamkeit des Kunden erreicht und wichtige Markenbotschaften transportiert werden können. - Welche Etiketten Formate sind gängig?
Gängige Etikettenformate sind vor allem das Rechteck, das Quadrat sowie eine runde oder ovale Form.
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