Le confezioni nel corporate design

Se un'azienda vuole essere più dei soli prodotti e servizi, e trasmettere una sensazione di marca positiva e memorabile, è necessaria un'identità aziendale ben pensata. Gran parte dell'identità di un'azienda è la presentazione visiva in tutti i punti di contatto tra brand e cliente (touchpoint): il corporate design.
Come si fa a sviluppare un corporate design di successo e usarlo per trasmettere la propria identità aziendale?
 

L'IDENTITÀ DI UNA SOCIETÀ

L'identità aziendale è l'immagine che l’azienda si costruisce e per la quale viene riconosciuta e percepita. Un'identità aziendale di successo dovrebbe riflettersi in ogni azione e transazione aziendale, così l'azienda dovrebbe avere un valore di riconoscimento. Alle fiere, gli eye-catcher, come le etichette, aiutano l'azienda ad essere ricordata. Oltre all'identità aziendale, c'è anche l'immagine aziendale. Descrive l'immagine esterna dell'azienda, cioè come l'azienda è vista dall'esterno. Idealmente, l'immagine e l'identità aziendale sono identiche.
 

L'identità aziendale si basa sulla filosofia aziendale, gli obiettivi a lungo termine e l'immagine dell'azienda, elementi che devono essere identificati, sviluppati e analizzati; riguardano come l'azienda viene rappresentata all'esterno e all'interno, come si presenta e come si comporta. Naturalmente, questo è sempre fatto guardando alla storia dell'azienda, soprattutto nelle aziende tradizionali che possono usare il loro background e la loro storia per presentarsi. Tuttavia, non bisogna mai dimenticare di guardare al futuro.
 

Non solo l'azienda stessa, ma anche i suoi concorrenti, i clienti e i dipendenti devono essere coinvolti e inclusi nello sviluppo dell'identità aziendale. Per essere in grado di svilupparlo, si dovrebbe prima effettuare un'analisi dettagliata della concorrenza e del settore. Come si presentano i concorrenti? Quale identità incarnano? La cosa più importante è trovare gli standard industriali per poter così filtrare e utilizzare i propri punti di forza unici, essenziali per l'identità aziendale.
 

L'obiettivo primario di un'identità aziendale vissuta con successo è la presentazione dell'azienda in un quadro uniforme. Per ottenere questo, tutti i componenti dell'identità aziendale devono essere perfettamente intrecciati e armonizzati. I quattro componenti più importanti oltre al linguaggio aziendale, la filosofia e l'anima sono:
 

• Corporate Behaviour - das unternehmerische Verhalten: Quali comportamenti, interni ed esterni costituiscono l'azienda? Può includere fattori come la consapevolezza ambientale e gli interessi sociali e filantropici dell'azienda
• Corporate Communications – die unternehmerische Kommunikation: Come comunica l'azienda con i clienti, i partner o i dipendenti? Per esempio, come sono le riunioni di sostegno, di servizio o di consulenza?
• Corporate Design – das unternehmerische Erscheinungsbild: Come si presenta visivamente l'azienda? Il corporate design include, per esempio, l'aspetto e il design degli articoli promozionali, dei prodotti o dei locali di vendita.
• Corporate Culture – die Unternehmenskultur: Quali valori e norme vengono attuati durante le azioni e le interazioni aziendali? La cultura aziendale determina, per esempio, il modo di lavorare dell'azienda, le regole di cooperazione o il trattamento dei clienti.

DESIGN AZIENDALE

Vantaggi e scopo del corporate design

Il corporate design comprende tutti gli elementi di comunicazione di un'azienda ed è la base per tutti gli elementi visivi. Il corporate design serve a visualizzare la cultura e gli obiettivi aziendali e i valori della società; in altre parole, tutto ciò che costituisce l'identità aziendale. Un'identità aziendale crea continuità nelle azioni di un'azienda. Non appena queste avvengono al di fuori dei confini dell'azienda, il corporate design aiuta enormemente a continuare questa continuità. Un design aziendale di ampio respiro serve a stabilire la fiducia e la credibilità attraverso l'uniformità. Se un'azienda fornisce costantemente una qualità costante e lo fa con un design ricorrente, il design dell'azienda viene equiparato agli alti standard di qualità dei suoi prodotti. Questo crea una sensazione positiva del marchio.
 

Il corporate design dovrebbe essere applicato nel design dei prodotti e specialmente nel packaging dei prodotti sotto forma di logo, schema dei colori ed elementi di design. Per il cliente, che è già entrato in contatto con i design nel corso di vari touchpoint, tutto si riunisce con l'acquisto del prodotto. L'azienda si presenta in modo continuo e coerente, rendendo più facile capire l'identità dell'azienda e creando così un rapporto più stretto con il cliente.
 

Design

Un buon design aziendale non si crea in fretta, vale la pena investire un po' di tempo nel suo sviluppo. Ci sono molti suggerimenti e consigli su come procedere al meglio. Di seguito spieghiamo brevemente i trucchi più importanti e ciò che dovreste considerare.
 

Dopo aver trovato e sviluppato gli obiettivi e gli elementi di base della vostra identità aziendale, è il momento di creare un concetto di design corrispondente. Alcune caratteristiche dell'identità aziendale possono eventualmente essere trasformate in elementi visivi che possono a loro volta fornire ispirazione o costituire la base per elementi di design. Il concetto di design dovrebbe essere il più dettagliato possibile e includere tutti gli elementi della comunicazione aziendale; devono essere fatte delle specifiche precise per la tipografia, i loghi, gli elementi di design e gli schemi di colore.
 

Quando si scelgono i colori, si dovrebbe sempre considerare il loro significato. Inoltre, quando si decide di combinare certi colori, si dovrebbe guardare alle linee guida del design comune. In generale, è una buona idea scegliere i colori principali del design aziendale da una famiglia di colori e per creare contrasti che dovrebbero attirare l'attenzione, è meglio usare il colore complementare che appartiene alla rispettiva famiglia di colori.
Ecco una panoramica dei significati più importanti dei colori primari e secondari:
 

• Rosso: entusiasmo, fiducia, passione, urgenza.
• Giallo: ottimismo, gioia, soddisfazione
• Blu: autorità, sicurezza, responsabilità, forza, ristoro
• Verde: salute, calma, crescita, relax
• Arancione: entusiasmo, calore, energia
• Viola: calma, creatività, lusso

Così, in una scatola rossa che trasmette entusiasmo, fiducia e passione, le aspettative legate a queste qualità sono poi inconsciamente trasferite al prodotto. Un prodotto confezionato in una scatola blu è di conseguenza associato alla sicurezza, alla forza e alla freschezza. Quindi, quando si sceglie uno schema di colori per il design aziendale, si dovrebbero sempre considerare le caratteristiche che il prodotto, il packaging e altri materiali pubblicitari dovrebbero trasmettere.
 

Il design del logo è una delle parti più importanti del design aziendale. È ciò che che fa distinguere l’azienda perché appare in quasi ogni touchpoint ed è spesso ciò che è più memorabile. Ecco perché è importante progettare un logo che abbia un design semplice ma che sia unico, cercando di riprendere la tavolozza di colori e la tipografia del design aziendale generale. Quando si scelgono gli elementi di design da usare sulle confezioni dei prodotti per abbellimenti e segni particolari, per esempio, bisogna fare attenzione che vi sia armonia tra questi e il logo.
 

Dato che le aziende oggi usano molte piattaforme diverse per la visualizzazione, e spesso in diverse configurazioni, si dovrebbe fare attenzione a garantire che il corporate design possa essere applicato a tutti i touchpoint. Dovrebbe essere adatto sia alla vista fissa che a quella mobile del sito web, dei programmi e delle applicazioni di un'azienda. Deve essere applicabile anche nella comunicazione digitale e analogica.

IMPLEMENTAZIONE DEL DESIGN AZIENDALE CON BELLE SCATOLE DA LABELPRINT24

Il corporate design dovrebbe essere usato in tutti i canali e in ogni touchpoint. Durante il customer journey, il cliente dovrebbe entrare regolarmente in contatto con il design per aumentarne la consapevolezza e il riconoscimento. È particolarmente importante che il cliente trovi gli elementi del corporate design nel prodotto e nella sua presentazione. Un'attenzione speciale dovrebbe essere posta alla confezione del prodotto, l'unico mezzo pubblicitario che raggiunge ogni cliente. Per assicurare l'applicazione regolare del corporate design, le aziende creano le cosiddette guide di stile del corporate design, che descrivono il corporate design in tutti i suoi elementi e caratteristiche, rappresentando istruzioni e raccomandazioni per l'uso del design aziendale.
 

Le scatole nel Corporate Design non sono solo usate come semplice imballaggio del prodotto. A seconda della forma della scatola, del materiale o del design, le “belle scatole” possono essere utilizzate in qualsiasi modo: ad esempio come scatola da regalo, scatola di gioielli, scatola di stoccaggio, scatola di bottiglie o come imballaggio per il cibo.
 

Quando si sviluppa il corporate design, si dovrebbe pensare a come e dove verrà usato. Se volete applicarlo alle scatole, dovrebbe essere accattivante ma comunque sottile. In questo modo, la confezione lascia un'impressione duratura sul cliente e incoraggia un ulteriore uso, per esempio come scatola di stoccaggio.
 

Qui sotto ci sono tre esempi di come un design aziendale può essere applicato a scatole di labelprint24.com rendendole uniche.
 

Imballaggio dei detersivi nel design aziendale

Come già descritto, gli aspetti rilevanti dell'azienda e dei prodotti dovrebbero essere riflessi nel corporate design. L'azienda "Cleanatics" produce detergenti di alta qualità. Il corporate design dell'azienda può essere interpretato come segue sulla base dei prodotti e delle confezioni dei prodotti:
 

I prodotti, così come l'azienda stessa, sono sinonimo di pulizia e igiene. Le caratteristiche associate alla pulizia sono ordine, sicurezza e qualità, proprietà che si riflettono nel design aziendale. Il bianco è ampiamente associato alla pulizia e all’accratezza, diventando quindi il colore principale della “bella scatola” e che, combinato con il nero, conferisce anche un senso di semplicità e ordine. Così, il design semplice e geometrico della scatola bianca dà al cliente la sensazione di comprare un prodotto moderno e ordinato. Insieme all'alta qualità del packaging e della stampa, questi elementi formano un corporate design continuo che integra bene le caratteristiche del prodotto.

 
 

Scatole pieghevoli e volantini per integratori alimentari

L'azienda "Herbal Garden" produce integratori alimentari a base di erbe che hanno un effetto positivo sulla salute. Il semplice design del packaging delle confezioni può essere interpretato in termini di corporate design come segue: principalmente la confezione è nera, che sta per serietà, funzionalità e praticità, qualità che molte aziende, specialmente quelle che operano nel settore sanitario, vogliono trasmettere. Inoltre, viene utilizzato il colore verde, che troviamo in primis nel logo in duplice copia sulla confezione, così come in alcuni foglietti illustrativi allegati. Il verde irradia calma e relax, ed è anche sinonimo di salute e crescita, qualità ed effetti associati a uno stile di vita sano. Il colore verde segnala anche una connessione con la natura, fattore che si collega perfettamente con i prodotti di un'azienda che valorizza la produzione naturale e consapevole dell'ambiente e sostiene la rappresentazione dell'identità aziendale. Oltre al colore verde, il colore rosso, complementare al verde, è anche usato come colore d'accento. e, combinati, stanno per vivacità ed espressività, quest’ultima sottolineata dal fatto che ritroviamo questa combinazione di colori anche sulle brochure informative. L'effetto di vivacità, invece, ha un impatto positivo sull'associazione con i prodotti.
Specialmente con i prodotti del settore medico, bisogna prestare attenzione alla presentazione qualitativa; ciò include il prodotto stesso e l'imballaggio esterno. In questo esempio l’imballaggio è di alta qualità, così come la stampa nelle confezione trasmettendo sicurezza al cliente.


 

Scatola individuale con cerniera e custodia in cartone con un bel design

Energy for Health è un'azienda che offre un servizio individuale basato sui dati altamente sensibili dei clienti. Con l'aiuto della scatola di analisi vengono dati dei campioni che vengono poi esaminati per quanto riguarda la concentrazione di micronutrienti nel corpo. Successivamente, il cliente riceve una valutazione individuale basata su questi valori e sui dati del suo stile di vita personale, ottenendo, così, la sua personale prescrizione di micro-nutrienti, con la quale ritrova salute, vitalità e forza. L'azienda lavora con dati molto sensibili e personali, e per questo, per costruire la fiducia con il cliente, l'identità aziendale deve irradiare sicurezza e responsabilità, qualità che devono riflettersi anche nel corporate design, in questo caso, sulla confezione del prodotto. La confezione, in esempio, comprende una scatola a valigetta di alta qualità e una fascia per scatole. Il suo design permette di interpretare il design aziendale. La scatola e la custodia sono prodotte e stampate in alta qualità sottolineando la professionalità e la serietà dell'azienda e dei suoi prodotti. I colori sulla confezione sono molto semplici: la componente di colore che risalta di più colore è il logo dell'azienda. Questo richiama di un'impronta digitale conferendo alta individualità e risultando ottima come logo per un prodotto altamente personalizzato. I due colori del logo si adattano ugualmente bene all'identità aziendale: il colore verde è sinonimo di salute, crescita e natura, qualità associate all'effetto della ripetizione dei nutrienti; il blu irradia sicurezza, responsabilità e forza, qualità che Energy for Health vorrebbe certamente presentare ai suoi clienti.

 

Tubi in laminato e scatole pieghevoli per cosmetici naturali

Questa combinazione di scatola personalizzata e tubetti in laminato forma l'imballaggio del prodotto per una lozione corpo di un produttore di cosmetici naturali. I produttori di cosmetici naturali, attraverso i loro prodotti, vogliono spesso trasmettere valori come la salute, la vicinanza alla natura e l'equilibrio. Il tubetto e la sua confezione mostrano un design uniforme e attraverso i colori utilizzati, trasmettono proprietà di design che possono essere ben associati ai cosmetici naturali. I toni viola della scatola astuccio lineare stampata con linguetta a incastro, possono essere associati a calma e lusso; il verde del logo trasmette salute, calma e relax, tutte caratteristiche che vanno bene insieme e con prodotti cosmetici naturali. In questo modo, il design del packaging è in linea con il messaggio del marchio e il prodotto venduto. Per creare un'immagine uniforme, anche i tubetti del laminato sono stampati con lo stesso disegno in modo che il corporate design possa essere ricordato dal cliente e vengano trasmessi i valori dell'identità aziendale.



 

Confezioni raffinate e di alta qualità

Questa scatola pieghevole a forma di cubo con lembo ad inserimento, è l'imballaggio del prodotto per una crema di alta qualità, fatta di ingredienti eccellenti e che promette una cura intensa e lussuosa. L'imballaggio è fatto di un cartone bianco brillante rifinito con una stampa a caldo dorata. Il design della confezione è semplice ma riesce comunque a catturare l'occhio del consumatore che riesce subito a riconoscere la scatole all’interno del negozio. Le caratteristiche del prodotto contenuto sono perfettamente messe in scena ed enfatizzate dalla confezione, permettendo al venditore di trasmettere in modo convincente il messaggio del suo marchio con l'aiuto della tecnica di finitura della stampa a caldo.


 

Una confezione di profumo ben fatta

Questa scatola pieghevole rappresenta l'imballaggio esterno di un profumo da donna. La confezione è stampata in diverse tonalità di blu in linea con il nome del marchio "Blue-Night". La tonalità blu vuole richiamare le proprietà rinfrescanti del profumo che si caratterizza per una nota agrumata, proprietà che ben si armonizza con il prodotto. Altre sensazioni che il colore blu può trasmettere sono la forza e l'autorità, qualità che per alcune persone possono essere un fattore decisivo quando si acquista un profumo. Il nome del marchio e il logo della marca sono applicati con la stampa a caldo in oro, distinguendosi visivamente dal design blu della scatola: questo fa risaltare il logo e ciò può aiutare ad aumentare il riconoscimento e la consapevolezza del marchio.

Una confezione di prodotto ben fatta dovrebbe incoraggiare il cliente a continuare a usare l'imballaggio anche dopo il suo utilizzo originale. In questo modo, l'azienda e il suo design possono fare un'impressione duratura sul cliente, il che rafforza la fedeltà alla marca. Perchè un cliente continui ad utilizzare la scatola, questa deve essere di qualità adeguata: se si usa il materiale giusto, una scatola può essere usata per molto tempo. Per rendere le confezioni riutilizzabili è possibile scegliere tra diversi tipi di carta con rivestimenti nobili o, per una durata ancora maggiore, scatole di metallo, legno, plastica, tessuti o vetro. Quando acquisti prodotti o scatole regalo per i tuoi clienti, cerca sempre l'alta qualità: la scatola stessa può parlare della qualità dei vostri prodotti.