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Nella stampa termica diretta, la testina di stampa riscalda un materiale sensibile al calore. Nei punti riscaldati il colore della carta termica cambia e i numeri, le lettere e/o le griglie nere diventano visibili, per cui la qualità di stampa non è così prioritaria. Questa semplice tecnologia è poco costosa e viene spesso utilizzata nei supermercati. Le tipiche stampanti termiche dirette sono disponibili in un formato compatto. A causa del tempo o dell'esposizione alla luce e al calore, le informazioni stampate sbiadiscono nel tempo. Se vuoi conservare le ricevute del carburante per l'ufficio delle imposte, per esempio, è meglio fare delle copie dei documenti originali su carta comune.
La stampa termica diretta ha il vantaggio di non richiedere altri materiali di consumo come i nastri di inchiostro. Dato che la stampante ha poche parti mobili, la sua durata è considerevolmente più lunga di quella delle stampanti a getto d'inchiostro o laser. Inoltre, i dispositivi per l'utilizzo di rotoli di carta non richiedono alcuna manutenzione. Le prime stampanti termiche dirette furono usate per fax a basso costo. Le applicazioni di oggi includono la stampa di scontrini, etichette per spedizioni, biglietti per parcheggio, biglietti d'ingresso e di viaggio, così come protocolli di esami scientifici e medici ed etichettatura con codici a barre. Anche se le etichette termiche hanno una durata di vita più breve delle altre etichette, ora hanno una migliore resistenza alle influenze ambientali grazie ai materiali utilizzati. Le etichette termiche fatte di carta specialmente patinata, per esempio, hanno una durata di vita più lunga rispetto alle classiche etichette termiche.