HP brand dinner sur l'impression numérique

Elle est à la fois une réalité vécue et une tendance : la numérisation. D'ici à 2020, on s'attend à ce qu'il y ait 30 milliards d'appareils numériques, 40 milliards de gigaoctets de données et environ 10 millions d’applications. Cela entraîne des processus de changement dans tous les domaines de la vie, y compris l’emballage et la façon dont il est imprimé. Et les attentes sont élevées. De nombreuses entreprises, et non des moindres, voient dans l’impression numérique la clé d'un meilleur engagement du client et d’innovations : la personnalisation de masse, les éditions spéciales et les données variables sont quelques-uns des mots-clés qui font battre les cœurs, notamment dans les services marketing des entreprises. En effet, les campagnes et les éditions limitées sont la nouvelle stratégie de succès des marques, en particulier dans le domaine FMCG.

Meilleure pratique : La solution numérique complète

Pour la troisième success story de la soirée, l’utilisateur était venu en personne : Detlef Behrens, associé gérant du groupe Pfäffle, a fait part de son expérience avec les solutions d’impression numérique et de la manière dont il est possible d'en tirer de nouveaux modèles commerciaux. L’entreprise développe, imprime, affine et confectionne des solutions d’emballage pour pratiquement tous les secteurs, des articles du bureau aux produits pharmaceutiques. Behrens résume l'impression numérique et ses opportunités de la manière suivante :  "1 = 80 millions".  Et entend par là, la vision selon laquelle, le monde de Pfäffle pourra à l'avenir créer un emballage adapté individuellement à chaque habitant de la République fédérale d'Allemagne.

Pour y parvenir, il ne suffit pas évidemment de se procurer une méthode d’impression numérique comme la HP Indigo 30 000, même si celle-ci joue un rôle crucial. En prenant l’exemple de Lindt, Behrens a montré comment un tel projet peut être mené à bien : Tout commence par le service informatique de Pfäffle, une fois la commande passée. C’est là que sont créés le front-end et le back-end pour le masque de saisie, grâce auquel les clients peuvent personnaliser leur choix. Dans le cas de la marque Hello de Lindt, il s'agissait de saisir un texte pour le nom et la formule de salutations, mais aussi de télécharger une image. Une fois les données traitées avec succès, le travail d'impression est passé à l'HP Indigo 30000 installé, qui a personnalisé l'emballage carton en conséquence. Une fois cette étape franchie, le service de co-packaging de Pfäffle s'est chargé d'emballer les tablettes de chocolat envoyées au préalable par Lindt, puis de les expédier aux consommateurs.